Статья 3

Полиграфическая рекламная продукция

Сейчас рынок устанавливает условия серьезнейшей конкуренции. Поэтому корпорациям, производящим товары или услуги, для успешного существования требуется профессиональный подход к продвижению товаров. Большинство рекламных компаний порекомендуют вам, первоначально, использовать полиграфию – эффективный, доступный способ обратить на себя взгляд потенциального потребителя. Рассмотрим особенности некоторых представителей данного типа рекламной продукции.

Рекламные листовки

Листовка – часто применяемый метод воздействия на потенциальных клиентов, имеющий широкий спектр применения (распродажа, открытие нового филиала, приглашение на семинар). Листовка - сравнительно недорогая рекламная продукция - может быть «оружием массового поражения», если выполнена грамотно, и учтены представленные далее правила.

1. Ключевая информация - в одной яркой фразе. Шрифт – изящный, самый крупный из всех выбранных. Важно сделать заметным ключевое предложение, в этом случае потенциальный клиент обязательно задержит взгляд и, даже если не примет листовку, успеет запомнить суть рекламы.
2. После прочтения ключевого предложения нужно поддерживать интригу. Здесь помогут так называемые «завлекалочки» - слова, написанные заметным, тоже большим, но меньше прошлого, шрифтом.
3. Требования к содержанию рекламной листовки: максимально доступен, понятен даже ребенку, поскольку, помня про перманентную загруженность головы разными мыслями, сразу понять суть рекламной вести довольно сложно; короткие фразы – не более 6 слов; часто используемый психологический трюк – отсутствие отрицающих частиц в тексте рекламы.
4. Оптимальный размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются очень маленькими, содержание – слишком сжатым.
5. Человек захочет носить длительный срок такую листовку, которая будет ценна сама по себе. Например, листовка может иметь на обороте какой-либо купон, календарь, важные номера телефонов, расписание электричек, карту города. Важно, чтобы дополнительные сведения не «затмили» полностью главные.

Рекламные буклеты

Создание рекламных буклетов соперничает по востребованности с обычными листовками, имея при этом несколько преимуществ - предоставление более подробной, упорядоченной информации о рекламной продукции, презентабельность, завершенность за счет большего объема. При создании буклета подходят принципы, применяемые к листовкам. Более того, большое количество полос позволяет добавить в буклет три вещи:

• визуальный ряд;
• информационный блок;
• контактные данные.

Есть два способа фальцовки - механизированного процесса сворачивания листа - во время создания рекламных буклетов:

• гармошка (направление каждого последующего сгиба противоположно прошлому);
• салфетка (перегибы направлены в одном направлении).

Допускается изготовление рекламных буклетов с тиснением, ламинированием, полным или частичным УФ-лакированием .

Рекламный проспект

Проспект носит более имиджевую направленность, чем буклет. Он всегда лучше нарисован, сфальцован или сброшюрован, посвящен единственному, иногда нескольким однородным товарам, повествует о назначении, сфере использования, преимуществах, характеристиках товаров. Есть еще престижные проспекты, которые повествуют об истории, достижениях фирмы, включают в себя фотографии руководителей.

Самый популярный формат рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и формирования положительного отношения очень важно, чтобы работа художника и исполнение рекламного проспекта было высокого качества. Так же важно присутствие иллюстраций (фото, рисунки, схемы, таблицы, графики), придающих проспекту наглядность. Текстовое сообщение дает полное представление о всех преимуществах, каковые получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.

Источник: рекламная компания «ЛанА»